先说结论TikTok正成为韩流文化变现的关键渠道，其带来的消费增长不仅体现在娱乐内容本身，更延伸至美妆、旅游等实体产业，但相关预测未包含潜在的监管风险。
从播放量到购买力：韩流进入“4.0”阶段
TikTok与科尔尼联合发布的报告指出，短视频平台正把观众对韩国娱乐的兴趣转化为跨行业消费，涉及美妆、食品、时尚和旅游等。科尔尼将当前阶段定义为“K-Culture 4.0”，即短视频和用户生成内容将韩流影响力从娱乐本身扩展到相关产品和体验的购买。调查覆盖巴西、印尼、日本、英国和美国等10个国家的3300名16-49岁消费者，其中88.7%的受访者表示TikTok帮助他们发现了韩流文化，69.5%表示使用平台后对韩流的偏好增加，55.7%表示在观看相关内容后购买过产品或体验。
2030年韩流消费预计达13.9万亿韩元
报告估算，2024年TikTok对韩流文化的贡献带动相关消费达10.75万亿韩元（约78亿美元），预计2030年将增长29%至13.92万亿韩元。其中，K-beauty（韩妆）预计在2030年产生最大的直接经济影响，达3.27万亿韩元；K-tourism（韩旅游）预计增长最快，从2026年起增长44%，并支持最多就业岗位，达30384个。报告还估计，到2030年，TikTok相关的韩流消费可带动26.72万亿韩元的国内生产，并为韩国支持118865个就业岗位。
监管风险未计入预测
报告也提及不确定性：一些国家正推动限制未成年人使用社交媒体。TikTok表示，这些潜在监管变化未纳入分析。科尔尼韩国副合伙人郑泰焕（Chung Tae-hwan）在发布会上解释，分析未反映不确定性风险，也未纳入TikTok内部计划中的积极举措，以避免主观解读，预测主要基于调查结果和过去趋势。TikTok韩国称，目前不认为这类监管举措会制约其增长潜力，并强调已投资于保护年轻用户的系统、人员等措施。
